这几年董明珠似乎成了中国制造业的代表，那么

不得不说董明珠确实是一个营销高手。“格力，让世界爱上中国造”这句广告词无所不在。董明珠在各个场合亲自上阵，推销自家的产品。相反，格力在营销方面明显比格力弱了一头，也很少看到张瑞敏不遗余力的推销自家产品。

要说出名，还比格力早得多。上世纪90年代，格力就开始在国际舞台上粉墨登场。当时，张瑞敏被国内的媒体塑造为力挽狂澜的企业家。海尔在那个时候的知名度一点不亚于今天的华为，张瑞敏的影响力也不亚于现在的任正非。据说，海尔的经典案例被入选哈佛商学院教材。2000年，那集团的全球营收就超过了400亿元。

而格力电器出名，还只是近10年的事情。2007年，董明珠出任格力电器总裁；2012年，出任格力电器董事长。董明珠出任格力电器总裁的第2年，即2008年，格力电器的营业收入才达到400亿元。从企业营业收入上看，格力电器还落后了把你的事情。

进入本世纪以来，张瑞敏已经没有了八九十年代那种锐意改革的气魄，而成为一个守成者。海尔的增长势头也确实在明显下降。而董明珠近几年来则表现出一个咄咄逼人的进攻者的气势。

我们对比一下海尔和格力在2008~2018年的成长速度。2008年海尔集团全球营收1220亿元，格力电器422亿元，前者约为后者的三倍。2008年，海尔集团全球营收2660元，格力电器营收2000亿元。10年的时间，海尔从三倍于格力，变成只比人家高三成。从年均复合增长率更能看出海尔和格力的增长势头。2008~2018年海尔年均复合增长率8.1%，格力则达到了16.8%。

在10年前，中国白色家电是海尔一家独大。而现在则形成了三足鼎立之势，格力、美的吃掉了海尔不少的市场份额。可以说，家电三巨头都是中国制造业从弱到强的代表。