所谓“高端旅游”往往是相对于传统的“大众旅游”而言的，是指随着旅游市场的不断走向成熟、游客消费不断走向理性，由旅游产品生产者——旅行社、景区、旅游目的地等推出的“高精尖”旅游产品。是旅游发展到一定阶段的必然产物。在大众旅游不断劣质化的情况下，高端旅游必将成为理性消费者的正确选择。
进入2014年，在线旅游行业变得更热闹了，出现了三个趋势：1)大公司抱团途牛上市，携程投资了同城、途牛，也购买了3三艘游轮，同时携程也被Priceline战略投资。2)以做旅游尾货特卖、周边游、小团队定制旅游也热了起来，纷纷获得风险投资的青睐。3)以整合目的地资源的线上平台也出现了很多公司，所谓的去中介化，O2O的概念也获得了很多投资人的青睐。
这些还是传统的做法，无非就是在旅游这个巨大市场变出了新的玩法，最多就是商业模式上的小创新，因为无论特卖、周边游、小团队、还是目的地直接销售，这些产品本来就在携程，途牛，驴妈妈等这些平台上都会有，只是被行业玩家放大了概念。大家做来做去还是围绕打包产品或者打包的自由行产品。本质上没有太多的创新，但上述模式也不是不可以做，说不定会出来一个大公司，因为旅游行业实在太巨大和分散，只要团队够优秀，还是能够折腾一些事情出来。
但是有一个细分领域还是被众多的行业从业者忽略了，这就是高端旅游。虽然高端旅游在2012年曾经引起一段时间的关注。那个时候大家都很困惑，因为以前的传统旅毛利低，大家觉得高端毛利高，于是都囔囔者去做高端，做了高端发现高端也不是那么好玩，产品组成跟以前打包产品差不多，什么都是要管，只是档次高了，但什么也是管不好。为什么？因为这些产品也是设计出来的，真正是否设计者体验过都是未知数。单目的地、单主题、或者单线路的高端旅游还是可以做的，但规模有限，收入的波动性也会比较大。所以大家对高端旅游怎么做，是否能够规模化都存在着不同的观点。
在线高端旅游怎么做？笔者认为，高端旅游大有可为，但是要规模化，必须做相对标准化的产品，而且是可以大规模供应的品项，比如奢华酒店、游轮等。高端一定是体验，但是不能让服务过程中出现可能的各种意外，所以不能大包大揽。刚才提到的奢华酒店和游轮其实有很多人都在做了。但是有一个品类，其实是大家不太重视的，就是别墅度假。
暂且不说别墅度假的好处，我们先来看一个真实的案例。2013春节前，上海的张小姐计划去巴厘岛过春节，全家6大2小(双方父母加上小孩)，先订好了去巴厘岛的机票，准备订酒店的时候就犯愁了。张小姐是某世界五百强的销售总监，平时住惯了五星级酒店，自己家庭度假当然也是需要五星级的标准，可是当她订酒店的时候，她发现需要订至少三间酒店，而且春节期间大部分五星级的酒店价格都在3000元以上一间，那么三间就需要9000元。张小姐觉得有点偏贵，但有不想降低标准。最后通过朋友了解到Senseluxury。于是张小姐浏览了Senseluxury的网站后，发现巴厘有很多度假别墅，最后她挑选了一家地处巴厘岛靠近海滩的一家豪华4卧室别墅。
别墅距离海滩仅几分钟步行路程，周围的活动设施多样，距离商店、餐厅、购物中心、主要夜生活区非常近。这栋4卧室4浴室别墅的设施非常齐全，泳池、私家花园、设备齐全的厨房、SPA凉亭、户外躺椅和遮阳伞、单人和双人皮艇、健身房、烧烤设备、按摩浴缸、户外用餐区、卫星电视、音响系统、家庭影院、保险箱等等。如此齐全的设施满足了张小姐和她家人所有的聚会和娱乐需求。尤其这里的服务给张小姐留下了深刻的印象。别墅还会配备训练有素的别墅管理员，24小时私人管家和保安服务，每天8小时的用车(带司机)，以及私人厨师。有时候他们白天在外面玩累了，晚上回来让厨师做饭，或者老人也可以下厨做点中国餐。晚餐后一家人可以在一起聊天或者活动，而不像在酒店晚饭后就各自回房间。需要卖什么东西，让管家去就可以了。所有这一切都为了确保给来到这里的游客带来一个难忘的假期。别墅经理都非常乐意协助安排游客所期望的活动，协助安排各种活动计划。而这一切，张小姐为这栋别墅价格支付了每晚5000人民币左右。真正享受到了土豪级的度假体验。
中国人越来越富有，追求高品质的生活已是一种趋势。而度假别墅俨然成为一种生活态度或者生活方式，更重要的是别墅所能提供的条件绝对超乎您的想象。多样的设施和周全的服务是您度过一个完美假期的保障。
郭晶晶有喜之后同老公去泰国普吉度假。霍启刚更是租下一幢过万尺配有3个私人游泳池的别墅，就是为了给郭晶晶的假期提供优越的环境。这栋别墅日租近3万港币。体坛巨星贝克汉姆2013年12月27日，在英国过完圣诞节后，小贝一家飞往加勒比海过新年，在特克斯和凯科斯群岛上花费7万英镑(一周)租下一个豪华别墅。在特克斯和凯科斯群岛上，小贝一家好好享受了美食、SPA，轻松度过一个快乐的假期。